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세계적인 스포츠 행사의 디지털 파트너, 후지제록스

제목	매일경제신문 관련 기사 2002/8/20
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작성일	2002-09-23
------------------------------------------------------------ 후지제록스, 아시안게임 프린터ㆍ복사기등 사무기기 지원 ------------------------------------------------------------ 매일경제신문2002-08-20 디지털 복합기 전문생산업체 후지제록스( www.fujixerox.co.kr)는 스 포츠 관련 행사에 지원을 아끼지 않는 기업 가운데 하나다. 이번 2002 FIFA 한ㆍ일 월드컵에도 후원사였을 뿐만 아니라 64년 인 스부르크 동계올림픽부터 98년 방콕 아시안게임, 2000년 시드니 올림픽 등 지속적으로 올림픽과 아시안게임 대회를 지원해오고 있다. 이번에도 월드컵 지원팀을 아시안게임 지원팀으로 명칭만 바꾸고 활동을 계속하고 있다. 후지제록스는 7개 공식 파트너 가운데 하나로 참여하는 9월 부산 아시안게임대회에서 한ㆍ일 월드컵(1400여 대 사무기기, 71명 기술요원) 당시보다 많은 1670대의 복사기ㆍ프린터 등 사무기기와 120여 명의 기술요원을 파견해 대회 운영을 지원할 예정이다. 중국 대만 태국 등 후지제록스 그룹 내 11개국에서 파견하는 70명의 엔지니어와 함께 35개 경기장과 메인프레스센터, IBC(국제방송센터), 아시안게임 조직위원회 사무실 등에서 24시간 서비스한다. 후지제록스는 이번 아시안게임을 월드컵과 마찬가지로 그룹 차원의 중점 전략인 '프린터 퍼스트(Printer First)'를 홍보하기 위한 최적기로 판단하고 있다. 프린터 퍼스트는 후지제록스의 그룹 핵심 역량을 프린터에 집중해 제품 인지도를 시장 1위로 높이자는 글로벌 전략이다. 후지제록스는 이를 위해 2000년 미국 텍트로닉스의 컬러 프린터, 2001년 10월 NEC의 레이저 프린터 사업부문을 인수했으며 이달 초 후지쓰의 프린터 사업 부문도 자사 울타리로 끌어들였다. 이러한 전략의 일환으로 후지제록스는 지난해 초부터 일본 본사에서 가장 인기있는 일본 대표팀 축구선수 3명을 모델로 기용해 홍보한 결과 10%대에 머물던 자사 프린터 인지도가 3배 이상 상승하기도 했다. 한국에서도 이번 아시안게임 스폰서십을 통해 세계적인 프린터 생산 업체로서 이미지 알리기에 나서고 있다. <조은날개 기자> ------------------------------------------------------------ [기업마케팅] "월드컵때 짭짤한 홍보효과 다시한번" '월드컵 효과를 아시안게임으로 이어가자.' 부산아시안게임이 한달여 앞으로 다가오면서 삼성전자 등 공식 후원 업체들이 월드컵으로 이룬 경제적 효과를 아시안게임으로 이어가기 위한 마케팅에 열을 올리고 있다. 후원사들은 월드컵의 성공적인 개최로 높아진 한국의 위상과 한국상 품의 이미지를 적극 활용하겠다는 전략이다. 월드컵에서 보여준 태극 전사의 '4강 신화'와 전국을 덮은 강인한 응원물결, 첨단 정보기술(I T)산업의 저력이 세계에서 '메이드 인 코리아' 브랜드 인지도를 수직 상승시킨 효과가 새로운 자신감으로 발전하고 있는 것이다. ■해외마케팅ㆍ스포츠마케팅 동시 출격■ 삼성전자는 이번 아시안게임의 백색가전ㆍ오디오비디오(AV)ㆍ무선통 신 분야 공식 스폰서인 만큼 해외마케팅과 스포츠마케팅을 동시에 본 격화할 계획이다. 삼성전자는 우선 월드컵을 계기로 한국이 'ITㆍ디지털 강국'임이 입 증된 것으로 보고 '삼성' 브랜드의 세계 일류화를 굳히기 위한 중국 ㆍ미국ㆍ유럽 등에서의 해외마케팅을 강화할 방침이다. 후원사는 아시안게임 기간에 참가하는 해당국가 내에서 다양한 마케 팅을 펼칠 수 있어 삼성은 특히 중국시장의 집중 공략에 나섰다. 지난 2일 중국대표팀을 후원키로 공식계약을 맺은 게 '신호탄'이다. 삼성은 중국 대표팀에 CDMA휴대폰 1000대를 제공하고 중국 내 광고나 신제품 출시 등에 아시안게임 금메달리스트를 활용할 계획이다. 삼성전자는 또한 월드컵 이후 IMT-2000 등 차세대 이동통신장비와 휴 대폰ㆍDVDㆍ디지털TV 등 첨단제품 판매가 늘어남에 따라 이들 제품의 판매확대를 적극 추진하고 있다. 삼성전자 윤종용 부회장은 "지난 98년 방콕 아시안게임에 이어 올해 부산 아시안게임에서도 다양한 스폰서 권리를 획득해 스포츠 마케팅 을 통한 아시아지역 마케팅 강화와 수출증대에 큰 도움이 될 것으로 기대된다"고 말했다. ■제품 인지도를 높인다■ 후지제록스는 각종 국제 스포츠 행사를 마케팅 기회로 적극 활용하고 있다. 일반인들이 직접 사용하는 디지털 복합기의 특성상 세계적으로 권위 있는 스포츠 행사를 후원함으로써 제품 인지도와 신뢰성을 높일 수 있다는 판단에서다. 월드컵이라는 세계 최대 이벤트를 통해 후지제록스는 일본 본사 및 아시아 태평양 지역본부 주관 하에 아태지역 내에서 '프린터 퍼스트( Printer First)' 광고를 지속적으로 실시해 취약점이었던 프린터 부문 인지도를 단기간에 약 30% 이상 높일 수 있었다. 특히 한국에서는 고객을 대상으로 한국전 응원단 참여 이벤트를 실시 해 호응을 불러일으켰다. 이는 기존에 일본제품에 대한 반감을 가지 고 있던 한국 국민의 정서를 상당부분 만회한 것으로 회사측은 평가 하고 있다. 이밖에도 해외 주요 고객 500여 명을 초청해 월드컵 경기 관전은 물 론, 한국을 알리고 문화를 체험하는 행사를 가졌다. 후지제록스는 2002 한일월드컵은 물론이고 부산 아시안게임에서도 프 린터, 복사기, 팩스 등 디지털 복합기를 제공할 예정이다. 특히 월드컵에서 적용한 '프린터 퍼스트' 전략을 지속적으로 전개하여 프린터 전문업체의 이미지를 다진다는 전략이다. <민석기 기자 msk@mk.co.kr>

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